包装对品牌感受“非常关键”

发布日期：2017-10-13 作者：转载点击：

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按照近（jìn）期市场营销总监委员会所做的调查，包装和店内展示对（duì）整个品（pǐn）牌的成功所起的作用，要比电子邮件、直（zhí）邮（yóu）和手机（jī）APP来得更重要。

　　市场营销总（zǒng）监委员会的研究报告（gào）：《敏感度需求：机敏的市场（chǎng）营销人员（yuán）如何借助客户反馈推动增长》，研究了组织如何应对客户（hù），利用客户数据和（hé）智慧“在正确（què）的（de）时（shí）刻传递正确的经验”，以及客户选择（zé）的方式，包括数字形式或现（xiàn）实形式。报告（gào）对所有市场推广渠道在让消费者获得（dé）一致的品牌相关经验方面存在的障碍进行了分析。

同包装对整体（tǐ）品牌（pái）成功的重要性（xìng）一样，通过现实的（de）接触对消费者反（fǎn）馈意见（jiàn）和要求快速反（fǎn）应，比如产品包（bāo）装或其他实体的品牌元素，被（bèi）认为是对市（shì）场推广者的一个重要挑战，此前市（shì）场推广者对这个挑战并未做到优（yōu）先处理。被（bèi）调（diào）查者发现，在对现实媒体进行改变方面的能力，与其（qí）对改变速度的追求之间，存在（zài）差距;84%的被访者称，他们（men）希望在30天内做出改（gǎi）变，但只有40%的人报告（gào）他们现在可以做到这一点。

　　46%的受访者表示，市场（chǎng）营销领域的功能竖井将消费人群划分为现实组或数字组，使专业化和功能集（jí）中，但使这些市场推广渠道的排列组合变得更加困难。

　　此外，还有66%的市场推广负责人表示，他们的终（zhōng）端消费者对于包装颜色（sè）的变化和（hé）一（yī）致性，非常敏感甚至是超级敏（mǐn）感。

　文章来自：中国包装机械网